Der Mountainbike-Monitor –
Die Basis für erfolgreichen
Mountainbike-Tourismus

Eine fundierte Zielgruppenkenntnis ist das A und O in der Angebots- und Produktentwicklung. Das Modul "Zielgruppe und Freizeitverhalten" umfasst alle zentralen Informationen zu den demografischen Eigenschaften der Mountainbiker. Ergänzend sind hier Erkenntnisse zu zentralen Attributen und der Wahrnehmung des Bikens, zur Häufigkeit des Bikens in der Freizeit, zu fahrtechnischen Kenntnissen, zum Besitz verschiedener Radtypen oder der Ausübung weiterer Sportarten gebündelt.

Neben den bestehenden Mountainbikern existiert eine große Zielgruppe von Personen, die fasziniert von der Aktivität und der Szene sind, jedoch bisher (noch) nicht aktiv Biken. Stattdessen informieren sie sich meist über die Aktivität, bspw. in Foren oder Special Interest Magazinen. Sie stellen aus Destinationssicht eine besonders interessante Gruppe dar, zumal im Erstkontakt mit Einsteigerangeboten frühzeitig eine hohe Loyalität und Verbundenheit zu einer Region ermöglicht werden kann.

Erstmalig liefert der Mountainbike-Monitor 2022 Informationen zu dieser Zielgruppe und erforscht bspw., was sie bisher vom aktiven Biken abgehalten hat. Die Ergebnisse stellen wertvolle Ansatzpunkte für Destinationen dar.

Die Anforderungen und Erwartungen der Mountainbike-Segmente an attraktive Mountainbike-Angebote in Freizeit und Urlaub unterscheiden sich stark. Zudem sind sie auch hinsichtlich ihrer demografischen Eigenschaften sehr unterschiedlich. Ein detaillierter Blick auf jedes der Segmente hilft, die Zielgruppen zu verstehen und sich voll auf sie einzustellen. In diesem Modul werden die vier Mountainbike-Segmente im Detail beleuchtet:

• Wie lassen sie sich charakterisieren?
• Was unterscheidet sie von den anderen Segmenten?
• Welche Infrastruktur ist für ihre Ansprüche geeignet?
• Was macht eine Destination für sie attraktiv?

Alle Daten des Mountainbike-Monitors 2022 lassen sich nach den einzelnen Segmenten gliedern. So liegen vollständige Profile für jedes Segment vor.

Ob als Strecke oder Anlage – es gibt zahlreiche Arten von Infrastruktur für Mountainbiker. Dabei ist nicht alles für jeden attraktiv und auch die spezifischen Anforderungen an gute Infrastruktur sind teils sehr komplex.

Mit dem Schwerpunktmodul Infrastruktur richten wir im Mountainbike-Monitor 2022 das Augenmerk genau auf diese Anforderungen:

• Welche Infrastruktur ist für wen geeignet?
• Was macht gute Strecken, Trails, Bikeparks etc. aus?
• Wo finden sich aus Sicht der Mountainbiker die besten Beispiele für verschiedene Infrastruktur-Arten?
• Was zeichnet sie aus?

Aufbauend aus den Erkenntnissen der bisherigen Auflagen des Mountainbike-Monitors haben wir unser Kernmodul Reiseverhalten 2022 deutlich erweitert. Es umfasst alle wichtigen Informationen entlang der Reisekette der Mountainbike-Gäste:

• Wie häufig unternehmen sie verschiedene Arten von Bike-Reisen?
• Welche Medien und Apps nutzen sie zur Reise- und Tourenplanung?
• Welche Motive haben Mountainbiker bei Bike-Reisen?
• Wie sehen die optimalen Touren vor Ort aus?
• Welchen Anteil nimmt das Biken bei Bike-Reisen ein und mit welchem Bike sind sie unterwegs?
• Welche Angebote und Kriterien sind neben dem Biken wichtig?

Selbstverständlich liegen auch Daten zur Reisebegleitung, Unterkunft, Verpflegung etc. vor.

Für einen genauen Eindruck haben wir Daten zu den zuletzt durchgeführten Bike-Reisen erhoben:

• Wann und wo war der letzte Bike-Urlaub
• Wonach wurde die Entscheidung getroffen
• Welche Einflüsse hatte die Corona-Pandemie?

Aufbauend auf den bisherigen Erhebungen zur gestützten und ungestützten Bekanntheit von Destinationen haben wir für den Mountainbike-Monitor 2022 das Modul Markentrichter neu entwickelt. Es erlaubt den Vergleich zu wichtigen Studien wie bspw. Destination Brand und gibt Aufschluss über ...

• die Bekanntheit einer Destination: Welcher Anteil der Mountainbiker verbindet die Destination mit dem Biken?
• das Interesse an einer Destination: Welcher Anteil der Mountainbiker würde in der Destination gern einmal Biken?
• die Erfahrung mit einer Destination: Welcher Anteil der Mountainbiker war schon mindestens einmal zum Biken in der Destination?

Dabei liegen Daten zu verschiedenen Regionen für die in der Erhebung berücksichtigten europäischen Länder vor, darunter im deutschsprachigen Raum 38 in Deutschland, 21 in Österreich, 11 in der Schweiz und 17 in Südtirol.

Alle Daten lassen sich nach Segmenten, nach Herkunftsländern oder weiteren Kriterien filtern und in ein direktes Benchmark zu weiteren Destinationen stellen.